Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO verstehen und umsetzen: was Sie jetzt wissen müssen (2026)

Art. 50 betrifft KI-Systeme, deren Ausgaben von Menschen wahrgenommen werden und eine Verwechslungs- oder Täuschungsgefahr besteht. 

Erfasst werden insbesondere Systeme, die:

• direkt mit Menschen interagieren (z. B. Chatbots oder Sprachassistenten)
• synthetische Inhalte erzeugen, die wie reale Inhalte wirken (Text, Bild, Audio, Video)
• realitätsnahe Manipulationen oder Fälschungen erzeugen (sog. Deepfakes)
• Inhalte produzieren, die der öffentlichen Information dienen

Zudem bestehen Vorgaben für Systeme, die Emotionserkennung oder biometrische Kategorisierung einsetzen, auch wenn diese in typischen Unternehmenskontexten weniger relevant sind.

Übersicht der Transparenzpflichten inkl. Beispielen:

Der Gesetzgeber verfolgt damit ein klares Ziel: Täuschung, Identitätsmissbrauch und die Manipulation der öffentlichen Meinung sollen verhindert werden.

Damit Unternehmen die Pflichten effektiv umsetzen können, gibt Ihnen dieser Beitrag eine strukturierte Übersicht über die Transparenzanforderungen und erläutert die wichtigsten Anwendungsfälle im Detail. 

Einen umfassenden Einstieg in die Anforderungen der KI-VO finden Sie hier.

Direkte Interaktion liegt vor, wenn ein KI-System so ausgestaltet ist, dass Menschen mit ihm kommunizieren und dabei den Eindruck gewinnen könnten, mit einer echten Person zu sprechen.

Dazu gehören:

• textbasierte Chatbots, 
• Sprachassistenten, 
• Social Bots,
• Roboter, die auf menschliche Eingaben reagieren.

Entscheidend ist hierbei nicht die konkrete technische Architektur, sondern wie die Interaktion auf Nutzer wirkt. Sobald der Anschein einer menschlichen Kommunikation entstehen kann, greift die Transparenzpflicht.

Synthetische Inhalte sind Medien, die ganz oder teilweise von einem KI-System erzeugt wurden und so realistisch wirken, dass sie mit menschlich erstellten Inhalten verwechselt werden könnten.

Beispiele hierfür sind KI-generierte

• Texte (z. B. mit ChatGPT), 
• Bilder (z. B. mit Midjourney),
• Videos (z. B. mit Veo 3) und
• KI-generierte Stimmen.

Auch virtuelle Influencer oder Avatare, die einen realistischen Eindruck vermitteln, fallen in diesen Bereich.

Verantwortlich ist in der Regel der Anbieter des KI-Systems, das die Inhalte erzeugt.

Die Kennzeichnung muss so erfolgen, dass die Ausgaben des KI-Systems

• in maschinenlesbarer Form gekennzeichnet ist und
• als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sind.

Die technischen Lösungen müssen dabei wirksam, zuverlässig, interoperabel und belastbar sein und den Besonderheiten des jeweiligen Inhalts sowie dem Stand der Technik entsprechen.

Die Kennzeichnung muss für Menschen klar wahrnehmbar sein, etwa durch einen sichtbaren Hinweis beim Bild oder Video oder einen kurzen Hinweistext bei Text- oder Audioinhalten.

Beispiele:

• „Dieses Bild wurde mit KI erstellt.“
• „Dieser Text wurde mit Unterstützung eines KI-Systems verfasst.“

Wichtig: Die Kennzeichnung muss barrierefrei gestaltet werden.

Die Kennzeichnungspflicht für synthetische Inhalte entfällt für Unternehmen, wenn das KI-System

• nur unterstützend arbeitet, etwa Korrekturen oder technische Optimierungen vornimmt,
• die bereitgestellten Inhalte oder deren Bedeutung nicht wesentlich verändert.

In allen anderen Fällen müssen synthetisch erzeugte oder manipulierte Inhalte klar als solche erkennbar sein.

Deepfakes sind Inhalte, die durch KI so erzeugt oder verändert werden, dass sie reale Personen, Gegenstände, Orte, Einrichtungen oder Ereignisse imitieren, obwohl die dargestellten Szenen nicht echt sind. 

Beispiele dafür sind: 

• Ein KI-generiertes Video, das eine Ansprache des Geschäftsführers eines Unternehmens zeigt
• Ein manipuliertes Bild oder Foto einer Protestveranstaltung, die aber nie stattgefunden hat 
• Eine Tonaufnahme mit der Stimme eines Politikers

Der entscheidende Faktor ist, dass der Inhalt geeignet ist, einen Betrachter zu täuschen.

Verantwortlich ist der Betreiber, der den Deepfake erstellt, veröffentlicht oder weiterverbreitet. Diese tragen deshalb die Verantwortung, selbstgenerierte oder veröffentlichte Deepfakes klar zu kennzeichnen.

Die Kennzeichnung muss eindeutig und klar erkennbar sein. Bei Videos sollte sie gut sichtbar im Bild platziert oder laufend eingeblendet werden. Bei Audioinhalten ist ein Hinweis zu Beginn ausreichend. Beispiele sind:

• „Dieses Video wurde künstlich erzeugt.“
• „Die dargestellte Stimme wurde durch ein KI-System generiert.“

Ausnahmen bestehen vor allem im künstlerischen oder satirischen Kontext. Selbst dort muss geprüft werden, ob eine reale Täuschungsgefahr besteht. Wenn Nutzer den Inhalt als echt interpretieren könnten, ist eine Kennzeichnung dennoch notwendig.

Diese Kategorie betrifft Texte, die mithilfe von KI erstellt oder verändert wurden und die für die öffentliche Meinungsbildung relevant sind. Dazu gehören politische, gesellschaftliche, kulturelle oder wirtschaftliche Themen, die über öffentlich zugängliche Kanäle verbreitet werden.

Beispiele sind Social Media Posts, Pressemitteilungen, Blogartikel zu öffentlichen Themen oder Online-Kommentare.

Verantwortlich ist der Betreiber, der den Text veröffentlicht oder verbreitet.

Die Kennzeichnung muss am Anfang im Text erfolgen und den Barrierefreiheitsanforderungen entsprechen. 

Formulierungen wie „Dieser Text wurde ganz oder teilweise mit KI erstellt“ sind ausreichend, solange sie gut wahrnehmbar sind.

Ausnahmen gelten für Inhalte, die nicht öffentlich verbreitet werden, etwa interne Dokumente oder private Kommunikation. 

Ebenso besteht keine Kennzeichnungspflicht, wenn eine menschliche Überprüfung der KI-generierten Texte stattfindet und eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung der Inhalte trägt.

Grundsätzlich gelten die Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-Verordnung ab dem 2. August 2026. 

Hinweis: Nach dem aktuellen Entwurf der Omnibus-Verordnung der EU-Kommission zur KI-Regulierung sollen die Kennzeichnungspflichten für synthetische Inhalte gemäß Art. 50 Abs. 2 KI-VO erst ab dem 2. Dezember 2027 Anwendung finden.

Als Betreiber von KI-Anwendungen sind Transparenzpflichten für Deepfakes sowie für Texte zur öffentlichen Information relevant. In diesem Zusammenhang sind vor allem Marketing- und Kommunikationsabteilungen in Unternehmen die zentralen Stakeholder, wenn es darum geht, die Transparenz- und Kennzeichnungspflichten umzusetzen.

Dabei gilt es bei der Umsetzung folgende Punkte zu beachten:

• Bestandsaufnahme: Unternehmen sollten alle KI-gestützten Tools in der Marketing- bzw. Kommunikationsabteilung in einem zentralen KI-Register erfassen.
• Anwendungsbereich prüfen: Werden Inhalte generiert, die als Deepfakes oder als Information der Öffentlichkeit im Sinne des Art. 50 Abs. 4 gelten?
• Ausnahmetatbestände klären: Insofern eine redaktionelle Prüfung der Texte erfolgt und eine natürliche oder juristische Person die inhaltliche Verantwortung übernimmt, kann die Kennzeichnungspflicht entfallen.
• KI-Richtlinie für die Kommunikation erstellen: Erstellen Sie eine klare Richtlinie für die Marketing- und Kommunikationsabteilung, die Kennzeichnungspflichten und Ausnahmeregelungen erklärt.
• Standardisierte Kennzeichnungen festlegen: Falls eine Kennzeichnungspflicht besteht, bereiten Sie standardisierte Texte und Hinweisformulare vor und setzen die Platzierung im Text bzw. in den Deepfake-Medien fest.

Wir haben zu diesem Zweck eine Vorlage für eine interne Richtlinie zur Nutzung von KI in den Bereichen Marketing und Kommunikation erstellt, die Sie bei der Einhaltung der Transparenzpflichten unterstützt.

Jetzt herunterladen und die Umsetzung der Kennzeichnungspflichten vorbereiten: